文：刘青青李婷石丹
ID：BMR
亿元！
年11月12日零点，“双十一”收官，天猫成交额定格在这个数字。而去年，天猫这一数字为亿元，今年同比增长8.45%，相较去年86%的同比增长率，天猫“双十一”增速明显放缓。同时，京东也官宣了其“双十一”的战报——超亿元。看起来“静悄悄”的“双十一”还是完成了它的使命。
今年的“双十一”期间，各家直播间再一次强势抓住人们视线，直播带货的威力再一次展现在大众面前。
小小的直播间里，可能只出现主播或者助理等的身影，但通常知名主播或者明星的直播间，工作人员人数可能大多在20人以上，其中包括助播、助理、运营、中控、场控……这还不算会要求进入直播间（镜头外）的品牌方。
值得一提的是，这间“神奇的”小小直播间也有着AB面，那不仅是关于主播的，还有关于品牌方甚至直播电商平台的。
总之，“人造节”的刺激有限但还在持续，而新生势力直播电商更是抢尽风头。隐藏在直播间背后的各种坑位费、品牌压价、主播分流等都暗潮汹涌，但也让直播生态复杂而鲜活。
“双十一”哑火？
“今年‘双十一’好像默默无闻了许多，朋友如果不问‘剁没剁手’，我都没记起来。现在的‘双十一’感觉没有以前宣传得那么卖力了。”以前常在“双十一”购物的刘醒（化名）告诉《商学院》记者，“双十一”作为“购物节日”的存在感正在削减。
今年“双十一”，在10月20日预售开启当晚，李佳琦、薇娅的直播带货销售额“震惊四座”。但随着“双十一”的持续推进，却少有战报成果展现在大众面前，即便是“双十一”最终的成交量相关数据被披露得也并不多。
某快销企业的工作人员告诉《商学院》记者：“现在‘双十一’越来越平淡了，不再是‘狂欢’。‘双十一’已经变成了几个（电商）平台之间的较量。”它们在“双十一”前夕也是一副“躺平”的模样。
无数人开始在网络上吐槽，今年的“双十一”静悄悄。这个走过了13个年头的“人造节”似乎正显现出颓势。
在天猫“双十一”媒体沟通会上，数据的增长也不再成为重头戏。天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫“双十一”
