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社区团购烧钱的浪潮退去,谁在裸泳一看 [复制链接]

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如果要评选疫情以来有关零售的热词,那么社区团购一定榜上有名。它在疫情中为我们提供了充足的生活资源,是不可或缺的购物方式。但尽管是这种红极一时的购物方式,如今也奄奄一息开始走下坡路了,这是怎么回事?

根据最新的市场数据显示,“美团优选”、“多多买菜”等社区团购网站的提成比例均有所下降。美团优选对团长的分成比例下降到百分之七;而多多买菜的分成比例,也下降到了百分之五,最低的分成比例仅有百分之二。有些团长统计过,如果日订单不过百,那么他们一天的收入也就是几十元,这点收入连团购站的水电费支出都不够。

回想起曾经美团优选和多多买菜刚“出道”的时候,其发布的“月入过万”之类的招聘广告随处可见。但是现在这些新加入的团长,一天两天可赚不到这么多,能一个月轻松赚到一万块钱的一般都得有大量社群资源才行,而且需要独立经营。因为只有当独立经营且资源订单达到一定的数量时,才能不用被平台上不断降低的佣金所束缚。

此外,之所以目前社区团购的提成率一直在下降,很大程度上是因为社区团购的平台不再烧钱,想要赚钱。特别是在千鲜汇这些小社区团购平台倒下之后,其他几家背靠大公司以及平台,根本就不需要去烧钱去竞争了,本身平台就能为他们带来不小的货物资源,因此如何“降本增效”就成了他们现在最主要的任务。

美团优选和多多买菜成了竞争对手,自然也是一件好事。但是,为了确保自己的利益,他们往往会选择多个平台。随着一些小平台的退出,他们不仅失去了一个赚钱的渠道,而且还会面临巨大的亏损。

有了前车之鉴,现在还“活着”的团长只有两种,一种是开了一家店铺,利用开店之余兼职做团长赚钱。另一种则是利用自己的社区群和供应商的便利之处,通过群接龙、群拼单等手段来完成交易,赚取提成。

不过,目前社群团购的工作越来越不好做,各大团长的订单也都停止了增长。这不仅是团长的噩耗也是平台的噩耗,如果不能在原有的区域站稳脚跟,以后的发展就会变得更加困难。

就在前不久,美团优选正式宣布更名为“明日达”,主要做零售业务。这也就意味着,他已经从和多多买菜的竞争中,慢慢地退出来了。既然有了即时零售业,那么美团优选未来的重点应该也是放在这上面了。

如今社区团购佣金下降、增长停滞,再加上美团优选这位社区团购的“猛将”也扛不住开始另找出路了,看来现在社区团购确实不好做。当各家平台进入冷静思考期,无论是转型还是重新出发对于发展新业务都是一种别样的生存方式。

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