茅台占了“国酒”多少便宜？“国酒”形象深入人心
五粮液集团入驻本商城！ 茅台集团入驻本商城！ 剑南春集团入驻本商城！ 金六福酒业入驻本商城！ 宝丰酒业入驻本商城！
穆峰指出，目前五粮液也打出了 国酒 名号，现在 国酒 到底是哪个，业界已经很难说清楚了。
□记者 唐振伟
一直以 国酒 自居的贵州茅台（600519）正在遭受多家媒体关于这一称谓 合法性 的强烈质疑。
7月28日，国家工商总局商标局出台了最新规定，对 国+商标指定商品名称 作为商标申请，或者商标中含有 国+商标指定商品名称 的，以其 构成夸大宣传并带有欺骗性 、 缺乏显著特征 和 具有不良影响 为由，一律予以驳回。由此引发了上述 国酒茅台 并未获得 官方许可证 ，茅台未来还能否宣称 国酒 的争议。
记者昨天从国家工商行*管理总局商标局的官方站查询结果看，虽然茅台公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请 国酒茅台 商标，但现在这些申请的商标均已无效。
然而， 国酒茅台 商标无效的消息似乎并未影响贵州茅台股价返回上升通道的趋势。截至昨日收盘，该股已经连续4个交易日上涨，昨天上涨了2.3%，收盘于151.61元。
并不能改变消费者的认知
中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》记者采访时指出，在官方层面上，茅台不能再宣称 国酒 ；但是对消费者而言，茅台的国酒地位已经不可撼动，其 国酒 形象已经深入人心，再加上产品本身的优良品质，已形成一大批固定的消费群体，消费者忠诚度很高。因此，这件事对茅台业绩影响并不大，对其品牌形象、品牌价值不会造成太大的损失。
资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰也认为，虽然从法律上来讲， 国酒茅台 的商标是不受保护的，也就是茅台可以宣称自己是 国酒 ，其他酒也可以宣传自己是 国酒 。但 国酒茅台 先入为主，已在消费者脑海里成为一个烙印。其他酒再说自己是 国酒 ，消费者会嗤之以鼻的。短期来看，不会对茅台造成影响，因为还没那个对手甘愿 出丑 。
当然，穆峰也指出，目前五粮液也打出了 国酒 名号，也确实是名副其实的 国宴用酒 ，这样一来对茅台多少也有些冲击。现在 国酒 到底是哪个，业界已经很难说清楚了。不过在消费者的认知中，目前 国酒 还只是茅台！因为品牌只是一种认知，而且这种认知短期内是很难改变的。
茅台一直号称 国酒 ，与其发展历史、文化内涵等有密不可分的关系。周思然指出，在建国初期，茅台多次作为中国宴请外宾的白酒，也无数次被作为 国礼 赠送给外国领导人；再加上茅台在国家重大宴会、庆典等上的突出表现，茅台的国酒地位已经达到共识。因此，茅台的国酒地位是历史和文化造就的。
国窖1573不在驳回之列
然而，在国家工商总局商标局驳回 国字号 商标的当下，泸州老窖生产的高档白酒的 国窖1573 商标并不在驳回之列，仍然有效。
穆峰指出，泸州老窖窖池是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为 国窖 ，而该窖始建于公元1573年。泸州老窖形象产品 国窖1573 由此命名，这是有据可查，也是合情合理的。
周思然分析，之所以 国窖 能够申请成功而 国酒 却被一再驳回，是因为，相对于 国窖牌 商标， 国酒 商标就有所不同了，它们最大的不同就是， 国酒 是建立在行业特性的基础上， 国窖 是建立在优势资源的基础上。 国酒 意味着是该产品是国内酒类行业中最优秀的、最具代表性的产品，宣扬企业自身在整个酿酒行业的龙头地位，但此商标并不具备显著的资源特征。
另外，周思然还表示，这个商标的确立，就意味着行业其他企业永远与 最优秀 无缘，如此则有失公平。而 国窖牌 主要宣扬了其400多年历史的窖池，这是普通窖池无法比拟的，在资源上， 国窖牌 具备产品生产工艺中的显著特征，并不构成夸大宣传，另外，对其他优秀的企业并不会造成不良影响，因为窖池的存在是大家有目共睹的，资源的优势是无法争辩和超越的。
穆峰也认为， 国窖 和 国酒 概念不一样，前者指历史悠久的酒窖，而后者代表国家形象，所指内容差异较大，而且对国酒的认知也不是完全统一的，没有鉴定标准。 国酒茅台 是个感性的概念，是宣传出来的，或者说是口碑传播出来的。感性的感念和认知是没法考证的。再者，新规定对 国 字头商标审批越来越严格，最初有争议不被批，以后只能越来越困难。
国字号 商标审批是双刃剑？
加强 国字号 商标的审批，是*府规范企业管理的正确选择。企业的经营属于企业自身的行为，让*府为企业担保产品质量及 信誉 ，目前已经行不通了。
穆峰认为，之前的 三鹿事件 ，再到 国家免检产品 停用，以及规范 中国名牌 等，可以看出来，*府是没法给企业担保的，用公权力为企业行为做担保，也有失社会公平。
当然，除了 国字号 商标，还有众多企业以 国宴饮品 来宣传自己的产品。对于这些 国宴饮品 ，周思然指出，它们并不需要获得相应的审批，因为这些品牌只是宣传自身产品入选国宴饮品，并未以 国宴饮品 作为商标来申请。
虽然加强 国字号 审批打击了以 国 字来宣传自己的行业无序竞争，有利于规范行业商标环境；单从另一方面讲也是一把双刃剑，周思然认为，因为这一硬性规定同时也遏制了不少优秀的企业以 国 字来宣称自身的优势，如 国窖 商标就可向消费者传达悠久的酒窖历史等信息，今后不排除还有别的优秀企业和优势资源，如此强制性审批也可能给相应企业带来一定的损失。
