TUhjnbcbe - 2023/10/22 13:22:00
11月11日，顺丰速运重庆航空中转场，工作人员正在向自动分拣机供件。记者罗斌摄/视觉重庆今年“双11”，重庆“买买买”再破纪录!数据显示，11月1日至11日，重庆人在天猫上消费额排全国第7。11月1日至11日13时，重庆人在京东上的成交额环比增长98%。其实，在重庆，“双11”不仅是“买买买”的狂欢，更是重庆商家拉升营业额的一个机遇。近年来，重庆深入实施以大数据智能化为引领的创新驱动发展战略行动计划，尤其是今年疫情后，出台《关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》等多个文件，以数字经济为代表的新经济快速崛起。来自市商务委的统计数据显示，1-9月，重庆网络零售额达.4亿元，同比增长12.7%，比全国高2.9个百分点。其中，实物型网络零售额.7亿元，同比增长24%，比全国高3个百分点。限额以上单位网上零售额增长44.6%，比去年同期高34.8个百分点。“买买买”和“卖卖卖”数据不断刷新背后，更深层次的逻辑是数字化带来的供给侧结构性改革，以及在产品生产、销售和流通等环节不断涌现的新技术、新业态、新模式，已成为拉动重庆消费、促进国内大循环的一股重要力量。销售新业态直播带货让渝企线上销售越来越火3分钟，3万多单，销售额超过万元——“双11”期间，重庆辣有引力餐饮管理有限公司(下称辣有引力)参加了10多场直播带货，每场都有不错的收获。其中一场直播带货，更是交出了这份漂亮的“成绩单”。“几年前，我们在网上卖万元需要整整1个月时间。”辣有引力副总经理梅浩说。辣有引力主要生产、销售小面、酸辣粉等10多款重庆特色食品，于年在天猫上开设旗舰店。但由于缺乏流量支撑，最初的1年左右时间，店铺不温不火。年，淘宝直播业务逐渐兴起，商业嗅觉敏锐的梅浩抢抓机遇，邀请淘宝排名前十主播带货。“此后，店铺流量增长太快了。”梅浩回忆，营业额迅速从“每天0元跃升至00元”。年下半年起，辣有引力又陆续请来李佳琦等超头部主播为其直播带货。去年以来，其“金牌干溜”小面多次冲上天猫“重庆小面”类目销量第一。辣有引力的例子，仅仅是直播带货在重庆蓬勃发展的一个缩影。今年5月，重庆启动实施了“加快发展直播带货行动计划”，通过“线上引流、线下消费”推动直播带货和“网红经济”发展。目标是到年，打造20个以上产地直播基地，至少发展家具有影响力的直播电商服务机构，孵化0个网红品牌，培育00名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元。该计划实施以来，重庆各区县及众多生产、流通和服务等领域的企业，纷纷布局直播带货，全市掀起了直播带货热潮。譬如丰都县，今年已累计开展各类直播活动余场次，线上直接销售“丰都牛肉”“丰都麻辣鸡”等农产品累计超过万元。譬如重庆百货，仅今年1-8月，其百货业态就组织直播余场。在10月30日晚开展的直播活动中，重庆百货总经理何谦领衔带货，当日品牌零售业绩突破万元，创重百云购单场新高。专门承接直播带货业务的叁岁(重庆)科技有限公司相关负责人透露，该公司今年拿下的商家直播订单比去年同期增长了5倍以上。市商务委统计数据显示，今年1-9月，全市共计开展了近10万场次直播带货活动，实现零售额超50亿元。重庆工商大学教授沈红兵认为，重庆布局直播带货这种新业态，既加速了本地吃喝玩乐等各业态线上线下融合的步伐，也从需求侧起到了拉动消费、促进国内大循环的作用。零售新模式线上线下融合带来购物新体验11月3日晚，市民蒋女士等5人在花卉园某火锅店吃了一顿火锅，套餐价格为元，但结账时，她使用手机上的电子优惠券，只付了不到元。“前几天，我在线上抢到了这家火锅店的优惠券，现在到线下门店来使用，感觉既方便实惠又新鲜。”蒋女士说，没想到，今年“双11”，餐馆也在线上搞起了促销。重庆日报记者发现，今年“双11”大促，“主角”除了线上各大平台和商家外，还有线下的餐馆、超市、百货商场、购物中心等各路商家和卖场。如支付宝开展的“双11”活动，吸引了重庆上万线下商家通过饿了么(含口碑)、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台参与促销。市民上支付宝搜“重庆”，可在“吃喝玩乐”等方面享受最低五折起的多重优惠。除了以线上优惠券促销，重庆线下商家和卖场也通过构建线上线下一体化消费场景吸引顾客。如，重庆江北观音桥苏宁易购广场，同步上线了云店，为消费者打造线上线下融合的“24小时不打烊”购物场景——云店与实体店卖同样的商品，消费者在云店下单后，如果收货地距离该广场3至5公里，1小时左右就可送货到家。京东电器超级体验店重庆店，其在售商品超过20万款，但其中部分商品并未摆放在现场，而是在云货架上。消费者在现场如果找不到自己喜欢的商品，可扫码进入云货架，在“云端”挑选。还有很多小店，也在加快线上线下融合发展步伐。位于江北区观音桥步行街的红鼎烟酒便利店，与阿里巴巴零售通合作进行了智能化改造。店内有一台“如意”POS机，不仅可供消费者扫码付款，还能够帮助店主以智能化手段进行门店管理。“升级为数字化小店后，进销存管理更加高效。”该店老板赵旭亮介绍，一方面，可通过“如意”POS机及其大数据分析，有针对性地下单进货；另一方面，“如意”POS机还有“库存预警”功能，其后台会根据店铺存货及日常销售进度，提示赵旭亮及时补仓。据悉，像“红鼎烟酒便利店”这样的数字化小店，目前重庆共有家。市商务委相关负责人表示，近年来，我市各大百货商场、超市、购物中心和商家纷纷搭建起智慧平台系统，通过精准导购、线上线下一体化消费、网上结算等综合服务功能，加快推进数字化转型，促进了新型消费发展。以重庆百货为例，得益于数字化转型等因素，该公司今年上半年线上销售额超过12亿元；归属于上市公司股东的净利润达到7.53亿元，同比增长11.62%。生产新模式C2M大幅提高生产效率和销售业绩“付元，可买11件任意款衣服。”11月2日，渝北区，一家名为“衣知猫”的社区服装店在“双11”期间开业。店铺里，有毛呢大衣、羽绒服、裙子等各个品类。其大力度的优惠，迅速吸引消费者眼球。元买任意11件，店铺怎么赚钱？“衣知猫”母公司重庆睿诚实业(集团)有限公司(下称睿诚实业)总经理何煜告诉记者，“这个价格确实赚不到钱。但我们的目的，不是为了赚钱，而是收集客户数据，实现C2M(用户直连制造)服装定制模式”。何为C2M？据称，该公司设计出的新款服装，并不马上投入生产，而是先在“衣知猫”