文：新月
年的“双11”购物潮已经结束，但与往年的购物节相比，今年的“双11”似乎少了点什么，以往的购物节热闹非凡，今年却有些冷清。
其实，今年的双11也很热闹，只是随着人们消费习惯的改变和消费便利性正在不断拓宽拓深，有大量的群体开始拒绝凑热闹，变得更加理性。又因为在传播上弱化了很多，客观来说，是各大平台被约束得“规矩”了些，大势之下，“双11”也趋于日常化。
从消费者的角度来看，11月1日，个人信息保护法正式生效，商家不敢随便获取消费者信息；从平台来看，弹窗广告的特殊处理，明显收敛了广告轰炸；对此，中国消费者协会甚至在一周前发布了6条消费提示，其中“不要迷信低价”和“复杂的促销规则”首当其冲。
从年到年，双11已经走过了13个年头，在这13年中，淘宝、京东的战绩也是逐年提升。双11每年的重头戏是阿里巴巴在天猫的GMV大屏上实时展示其成交额数据；网友们也会在微博上强势刷屏：每五分钟、十分钟，就可以看到哪个电商平台的成交额又破了多少多少亿。
但不少人发现，今年的“双11”购物节阵仗并没有往年那么大，而是一反常态地上演了一场低调、平静的网购促销活动，没有统计数据的加持，整个双11明显失去了一些话题和热度，而这样的默契是非常少见的。因此，不少网友猜测，两家电商平台之间可能有过类似的协议，但事实证明，这部分网友的猜测是错误的。
根据阿里巴巴公布的数据显示，今年天猫双11的交易额达到亿元，比年双11成交额亿元，可谓是再创历史新高。而京东也毫不逊色，就在双11当天下午的14时，京东官方的微博发出了消息：京东商城单笔累计交易额突破亿元，截至11月11日23时59分，京东累计下单金额超亿元，创历史新高。
作为对比，截至年11月11日，京东去年的营业额为亿元，成交额较大幅度超过了去年，京东今年的表现颇为亮眼。其实从京东双11的过程中，就能感觉到京东今年是来势汹猛，作为京东的拿手好戏大件家电产品类，再次发挥京东电子产品的优势。在笔记本领域营业额同比增长%，营收超10亿的品牌超过31个，超过4万家企业营收同比增长2倍。
值得一提的是，双十一这两天，京东在香港也是一路飙升，仅10-13日就从最低的.40涨到昨天收盘的.60，12日涨5.17%，3日最高涨11.2%。不过，在大家的购物热情被消耗掉之后，一些好奇心较重的网友开始猜测，京东的营业额达到了亿，那么京东老板刘强东能赚多少钱呢？
首先，为了给用户创造更好的购物体验，自年以来，京东把物流配送的这块蛋糕独自放在自己的碗里，后续为了多元化满足消费者的便利，开设了社区合作、校园合作、便利店合作等多种形式。随后陆续推出限时达、次日达、极速达、夜间派送、自提柜、退换货上门服务，并以自己独特的物流配送服务一步步走进消费者心中。
在8月12日，央媒人民日报就曾点赞京东，称其为拥有互联网技术的新型实体企业，并称赞京东推进了数字技术和实体经济的融合。但由于在京东物流的布局上投入了大量资金，京东的利润率极低，在年时仅为1.6%，直到京东物流实现盈利，利润率才逐渐提高，目前已经稳定在2.5%，看似很低的数据，但实际上已经超越了国际电商巨头亚马逊。
如果以2.5%为基准，今年总成交额亿的京东，双11的总利润可以达到87亿元。此外，京东物流系统今年成功上线，集团今年还对外披露了企业的具体持股比例，虽然刘强东已经在京东退居二线，但拥有投票数占70%以上，持股比例达到13.9%，通过粗略计算，可以得出刘强东个人在双11期间的收入超过12亿元。
需要注意的是，这些钱并不是能拿到手的现金，只能以刘强东身价方式来呈现，除非他出售自己的股份。不过话说回来，对于这种经济大佬来说，钱财只是一个数字！因为双11是为了让用户获得更多的优惠商品，对于刘强东而言，他更关心的是自家的技术能否承载双11的流量峰值，其格局不仅仅只是赚钱那么简单。
从另一个角度来看，京东的快速发展也说明了刘强东的不简单，能在十多年前就看到电商行业的支柱产业是物流快递，不惜冒险，投入巨资去搏一个未来，这证明刘强东的商业头脑相当敏锐，对商业模式的判断也是相当准确的，毕竟，在短短十天左右的时间，刘强东就赚到了很多人一辈子都赚不到的财富，这可怕的吸金能力，确实令人难以置信。
无论从哪个方面来看，京东的表现都比较令人满意，自营模式和自有物流的双重保障，也证明了京东当初的正确选择。虽然京东目前的发展空间可能达不到淘宝的规模和用户数量，但用户对其的忠诚度以及信赖度会不断提升，这一点是淘宝和拼多多都很难比拟的。