图说：“玩转南步街”是带有AR虚拟增强现实功能的商圈导游导购APP新民晚报记者陈梦泽摄（下同）
从小逛到大的南京路步行街有了新玩法，当现实世界的“买买买”，遇到“云上”的AR寻宝，现实南京路和虚拟步行街完成了叠加。今年五五购物节期间，上海首个带AR功能的商圈导游导购APP“玩转南步街”，还将带来更多魔幻的应用场景。
在南京路上开出“虚拟宝箱”
点击手机上的“玩转南步街”APP，打开摄像头，对准南京路上的街景，谢佳佳惊奇地发现，南京路上的商业设施清晰展现，旁边还自带“字幕”，显示出商场的名称以及步行距离。站在东拓段的她，轻轻点击“上海世茂广场”，一只“罗盘”出现在手机下方，导航出一条步行路线。
作为“上海小囡”，谢佳佳对现实里的南京路步行街很熟悉，闭着眼睛也能说出第一百货、新世界城等具体位置。但在去年年底，她依旧在朋友的“安利”下，下载了上海首个带AR功能的商圈导游导购APP——“玩转南步街”。
“太好玩了！我和朋友在南京路上来回走了几遍，抢到了好几个宝箱。”原来“玩转南步街”上线之初，用户们就被邀请参加“这箱有礼，见宝由你”AR寻宝大作战活动。这款游戏类似于《神奇宝贝Go》等基于位置的AR游戏，在年轻人中风靡一时。
用户只要将手机镜头对准南京路步行街上，就会立刻跳出各个商户信息和随机放置的虚拟宝箱。其中普通宝箱人人有奖，是各种美食券、代金券与实物奖品等，稀有宝箱则包括汽车1年使用权、万元购物券以及最新的iPhone等。
走在现实的南京路上，在虚拟的步行街上打开一只只“宝箱”，再去现实世界里消费。虚拟叠加现实的玩法，让不少年轻人高呼过瘾，也让“玩转南步街”APP的下载量快速攀升。
数字化服务提升购物体验
“南京路步行街智能商圈新地标是上海市第三批人工智能试点应用场景之一，而‘玩转南步街’APP正是该应用场景的一部分。”南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，结合了5G、AR和AI技术，使导览更具趣味性和便捷性。
“今年五五购物节期间，我们将继续导入当前最新AR游戏引擎，把时下流行的‘沉浸式剧本‘‘组团对战’等游戏形式融入APP，同时将商业信息和推广嵌入并最终指向商户，实现引流，带来全新的商圈购物和游览体验，提升商圈的流量感召力。”
此外，南京路步行街投资发展有限公司还上线了