有时候，社区商场间的竞争比商圈商场间的竞争更为激烈。近日，北京商报记者走访常营商圈时看到，BHGMall北京华联常营购物中心（以下简称“BHGMall”）的外立面全部遮挡，内部不同业态的分区正在进行整合调整。不过，BHGMall与正对面的北京龙湖长楹天街在品牌上有些许重合，业态类别也大同小异，但BHGMall的体量与商户数量均处于弱势。
分析认为，社区商圈面临的客群重合度比较高，大体量项目更容易吸走小项目的目标客群，后者要实现错位发展才更重要，社区型购物中心更不能标准化。此外，业绩并无明显涨幅甚至出现下滑的华联股份，正在对旗下购物中心进行集中改造，BHGMall的调整到了不得不改的阶段。
外观集中改造增加社区互动内容
位于常营商圈的BHGMall目前正在进行新一轮调整。商场入口两侧均进行了围挡，户外的广场全都被包裹起来。同时，商场的外立面也在进行翻修。
该商场负责人透露，此次BHGMall调整的重点主要是针对购物中心的整体外立面，以及东、南、西广场的改造，调整面积合计约3万平方米。楼体外立面进行更新升级，在广场景观、功能等方面将引入新业态，包括体能中心、休闲广场、家庭互动区、微缩景观区等。“通过对外立面的全新改造，希望能够提升商场的整体时尚度。”
此次调整的重点在于外观，但内部结构布局也有一定的调整。众多商户向北京商报记者反映，近半年时间内，BHGMall引入了众多新门店，例如美妆集合店+-C、茶太良品、百乐巧、秘制羊棒骨等。
值得