在4月24日上海国际旅游度假区召开的度假区开放七周年媒体通气会上，度假区方面宣布正积极推动各片区开发建设。北片区、西片区和南一片区总计万平方米的建筑面积将在“十四五”期间集中开发，使度假区成为商旅文体娱融合发展的城市休闲度假胜地。今年一季度，度假区各景点累计接待游客约万人次，旅游产业总收入超40亿元，客流和收入均为历史同期最好水平。预计今年上海国际旅游度假区接待游客有望攀升至万人次。
各片区开发取得突破，“十四五”将集中亮相
上海国际旅游度假区包含7平方公里核心区，以及17.7平方公里周边区域。“依托迪士尼乐园核心产品，更好发挥乐园溢出效应，构建更大规模和更丰富功能的度假区，是经过各方科学论证和深思熟虑的结果。”浦东新区区委常委、上海国际旅游度假区管委会党组书记、常务副主任金梅表示，度假区开放运营七年来，已累计接待游客逾1.13亿人次，共实现旅游收入超亿元，创造直接就业岗位1.5万个。
面向“十四五”，度假区将持续推动各片区开发建设取得突破。上海国际旅游度假区管委会副主任姚建峰介绍，目前，核心区旅游娱乐功能不断提升。在上海迪士尼乐园，全球首个也是唯一一个“疯狂动物城”主题园区将在不远的将来建成开放，进一步提升整个度假区对国际国内游客的吸引力。
西片区开发进入快车道，度假区首个住宅项目销售、认筹情况良好，市政配套设施道路、河道、社区文化中心、幼儿园陆续开工，拟围绕横沔老街开发打造古镇游憩新体验，与迪士尼项目形成本土与国际、传统与现代文化的交融碰撞。
北片区开发全面启动，将坚持人与自然和谐共生，加快两个高品质度假酒店和生态项目建设，打造核心区的后花园。
南一片区开发进入全面突破阶段，道路河道已启动建设，将以“高品质度假休闲、潮流型活动体验、世界级文化交流、国际化社区服务”为主线，建设一批主题玩乐、演艺中心、时尚潮流体验中心等商业、文化娱乐类产品和各式主题酒店、休闲度假酒店。
东片区开发进入倒计时，机场联络线度假区站主体结构已实现封顶、21号线唐黄路站今年将开工建设，随着东方枢纽、川沙副中心的建设，东片区开发将加速推进。
“十四五”期间是度假区打造现代化国际旅游城的关键期，随着机场联络线、21号线和东方枢纽的建设，度假区交通区位优势凸显，度假区有望成为上海主城区内为数不多、定位于商旅文体娱融合发展的高强度成片开发区域。“我们正在瞄准创新科技产业和未来娱乐生活趋势进行项目布局，也欢迎好口碑、好效益的‘好人家、好项目’来度假区落地。”姚建峰说。
出台专项资金政策，推动文创主导产业集聚
为进一步支持度假区影视文创、旅游会展、文化演艺、数字娱乐、体验式购物和休闲运动等主导产业集聚发展，通气会上，度假区“十四五”影视文创产业发展专项资金政策正式发布。
根据相关规定，度假区将对重点领域予以大力支持，包括支持影视、文化、娱乐、演艺、旅游、商业、会展和体育等重点企业在度假区集聚，最高给予万元；鼓励影视公共服务平台和影视特效基地项目建设运营，最高给予万元支持；支持文化体育场馆和设施、产业园区、创客空间、产业孵化器的投资建设运营，在线文娱项目和线下创新体验文娱项目的投资建设等，最高给予万元等。此外，针对在浦东新区拍摄制作影视文娱产品、影视文娱产业骨干性人才和培训项目在度假区集聚等，也将给予相应资金支持。
同时，有新科技支撑的文化创意产业也得到度假区的重视。金梅介绍，“十四五”期间，度假区将聚焦数字文化战略，打造中外文化交流平台。特别要促进人工智能、大数据、元宇宙等创新成果和最新科技在度假区实现应用场景和商业价值，努力推动度假区成为创新创意持续活跃的高质量文创产品创新策源地和首发地。引进国内外重大文化活动，建设数字文化内容体验中心、国际时尚演艺集群、国际文化交流中心和贸易中心等平台，集聚国际国内高品质的优秀文化产品，使度假区成为中外文化的交流枢纽。
“面向未来，度假区将着力打好国际牌、文化牌、枢纽牌，着力打造一年万游客的旅游承载能力，使得度假区真正成为浦东‘引领区’现代服务业升级的标杆和示范。”金梅说。
全年推出场活动，发布《上海国际旅游度假区活动场地指南》
记者了解到，今年一季度的亮眼表现为度假区今年全年的良好运营提供了信心、奠定了基础。围绕旅游、影视、音乐、体育四大特色活动板块持续发力，度假区全年计划举办重大活动超过30场，常态化活动超场，基本恢复至年同期水平。
其中，拟于4月28日开幕的第六届上海薰衣草节，将在这个春意盎然的季节给大家带来美好的一刻。据介绍，年春季以来，上海薰衣草公园以纯正普罗旺斯薰衣草原生品种，近7万株薰衣草构成3㎡的紫色浪漫花田，已成为本市户外打卡胜地。年薰衣草节将首次开启夜间运营。呼应“紫”为这一刻主题，全新打造parkinpark露营场景，启动薰衣草花瓣雨特别时刻、开启“紫色灯海”。
积极响应国家文旅部《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，申迪集团还将推出首届上海国际旅游度假区露营节，依托度假区内优质场地资源，在全域打造主题露营活动。
作为度假区的一员，比斯特上海购物村近期也将响应并联动上海“55购物节”与“66夜生活节”，打造以“比斯特湖畔游园会”为主题的缤纷活动，奉上可持续艺术装置及原创手工坊、时尚乒乓运动赛事等一系列潮流体验，为城市注入新鲜消费活力。与此同时，loewe、lululemon露露乐蒙、coach蔻驰、viviennewestwood等逾家品牌将带来限时惊喜礼遇。
为了更好地塑造度假区“首选地”品牌形象，申迪集团当天还推出《上海国际旅游度假区活动场地指南》，作为度假区官方指南《胜地》的副刊，全面展示度假区精彩纷呈的活动场地，介绍多年来举办的品牌活动项目、活动场地特色以及配套的功能与设施，把度假区活动资源、活动业态全方位呈现给社会各界合作伙伴，共同推动上海文旅产业的发展。
栏目主编：唐烨
本文作者：杜晨薇