◎文《法人》杂志全媒体记者惠宁宁
每日优鲜亏损、橙心优选转型、盒马邻里撤城——年，在各种因素交织下，社区团购平台开始走下坡路。
▲遭遇“寒流”的社区团购亟待转型突围CFP
社区团购自年开始发展。最初，居民在其居住社区内组成团体，进行互联网线上线下购物，实现区域化、小众化、本地化、网络化团购的新零售模式，消费者以高性价比、方便快捷的方式买到商品。发展过程中，一些电商平台看好这个赛道，纷纷加入。
年以来，新冠疫情改变了人们的生活状态和消费方式，社区团购迎来爆发式增长。年，随着新冠病毒感染实施“乙类乙管”，线下消费逐渐复苏，给社区团购带来新的冲击，社区团购发展之路日渐艰难。
疫情催生高增长
新冠疫情的前两年，便民购物需求不断扩大，社区团购在满足居民日常生活消费方面显示出优势，成为人们生活中一个重要的消费场景。
年，社区团购进入行业深耕期。当时头部社区团购平台包括蔬东坡、兴盛优选等。其中，兴盛优选在社区团购行业榜排名领先，并且已完成两轮融资，日订单数超过万单，平台的月GMV（商品交易总额，多用于电商行业，一般包含拍下未支付订单金额）超过7亿元人民币。随着在下沉市场不断深耕，兴盛优选覆盖湖南县镇以及乡村市场，前景广阔。
成立于年5月的十荟团，以家庭日常消费场景切入社区团购，并在当年8月份即获得1亿元人民币融资。年1月份的月GMV达到1.5亿元人民币，居行业前五，覆盖全国60多个城市万城市家庭，拥有万会员和约4万“团长”。
年下半年，一批互联网巨头“跑步”加入社区团购。年6月，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线；7月，美团宣布成立“优选事业部”；8月，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；10月，苏宁菜场社区团购平台在北京上线；12月11日，京东集团发布公告称，将向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元。
年1月1日，京东社区团购平台京喜拼拼正式上线，依托京东供应链体系，为社区用户提供次日达等服务。成立初期，京喜拼拼在8个城市落地，之后逐渐扩大业务范围。巅峰时期，业务遍布全国20余个省份，有余名员工。
多多买菜是拼多多旗下的社区团购平台，首批试点城市为武汉和南昌，上线仅一个月时间，就基本覆盖湖北省地级市，包括武汉、鄂州、黄冈、黄石、荆门、荆州、随州、咸宁、孝感、仙桃、天门、潜江等；随后又在陕西西安、山东济南登陆。
橙心优选则通过1.99这类爆品引起周边居民注意力，抓住用户比价心理，一路抢夺市场，曾经创下日订单破50万纪录。
而同样作为互联网巨头旗下平台，美团优选的打法截然不同。美团优选在第一步先搭建物流体系，构建中心仓之后又忙着搭建网格站点，强化后端物流配送。据团长们反馈，众多平台中，美团优选到货最为及时。
同时期，在社区团购赛道上奔跑的，还有各地本土社区团购平台。如黑龙江的玖佰街、山东的小熊乐、湖南的小步优鲜等，他们虽然体量无法与兴盛优选抗衡，财力、执行力无法与美团优选一战，但他们在本地耕耘多年，在当地人心里树立了不可比拟的信任背书，也对当地的风俗习惯、消费偏好了如指掌。
社区团购风光不再
随着新冠疫情防控措施进一步优化，人们的消费方式逐渐恢复到年前的多样化，社区团购渐渐淡出生活。
2月1日，家住北京市通州区的消费者刘女士告诉《法人》记者，新冠疫情期间，很多人居家办公，外出购物不仅存在感染风险，而且在防控期，也很难外出买菜。当时，社区团购解决了很大问题。今年年初恢复上班后，她更喜欢下班顺路去家附近的超市逛逛。“需要的食材和用品随时买，同样方便快捷。社区团购已不再是首选的购买方式。”刘女士说。
而对于那些不用早九晚五上班的人来说，更喜欢去早市或者集市。几个人结伴而行，购物、遛弯、聊天都有了。
实际上，社区团购平台发展受阻早现端倪。前不久，每日优鲜发布财报显示，年净亏损超30亿元，4年亏损超百亿元，全职员工仅剩55人。年，每日优鲜陷入撤城、拖欠货款、拖欠薪资、大幅裁员的消息屡见报端，对于曾经的电商第一股每日优鲜来说，可谓遭遇“生死劫”。
同样是上市公司的叮咚买菜，日子也不好过。自年5月底，叮咚买菜陆续裁撤多地业务，其中包括广东中山、珠海和安徽宣城、滁州以及河北唐山。叮咚买菜年三季报显示，净亏损3.亿元，而年同期净亏损为20.亿元，同比有所收窄，但仍未实现盈利。
年3月，京东旗下社区团购平台京喜拼拼也被曝裁员、撤城。有媒体报道，3月21日，名江浙地区京喜拼拼员工被告知解散，原本在20多个省份展开业务，只剩下北京、山东、河南、湖北4个省份。业内人士称：“此次调整主要由于京喜拼拼将进行战略聚焦和区域聚焦，未来在下沉市场将更加聚焦在以供应链为核心的能力打造上。”然而，同年6月，京喜拼拼进一步收缩业务线，解散山东济南、河南安阳、湖北等地团长群。
同样境况的，还有大幅裁员、面临业务关停的美团优选，盒马邻里也关闭了杭州、南京等站点。
▲CFP
行业进入“冷静期”
在社区团购快速增长过程中，也不断暴露出问题。记者梳理发现，年下半年起，部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，引发社会各界广泛