1、社区团购概述
根据观研报告网发布的《中国社区团购行业发展深度分析与投资前景预测报告（-年）》显示，社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。社区团购就是消费者通过团购平台下单，平台接单后直接与供货商进行交易，再分配到消费者附近的提货点，由团长进行分配，消费者自行到提货点自提的一种购物模式。社区团购一般都是当天下单，次日提货。
2、社区团购用户规模快速增长，年市场规模已经超过亿元
社区团购是基于线下社区，把人群的日常所需用品交由平台，在由平台进行集中配送交给团长的新型消费模式，这让团长在省去库存烦恼的同时能赚取佣金，供货商和平台也能快速且精准的获取客户需求，社区团购模式快速发展。根据数据显示，年，我国社区团购市场规模已经超过亿元。
数据来源：观研天下整理
同时，社区团购是以社区为单位进行集中订购，然后平台将同一地点的货物送至一个地方，再由消费者自取，这样就避免了配送费的加价。因此，社区团购凭借着高性价比、便携性等优势，吸引了大量用户，使其用户规模快速扩张。根据相关数据显示，年，我国社区团购行业用户规模达到6.46亿人，同比增长37.45%。
数据来源：观研天下整理
3、社区团购乱象丛生，国家出手监管
在庞大的市场及用户规模吸引下，资本相继入局社区团购行业，市场竞争加剧，进而导致部分平台利用低价倾销进行恶意竞争来抢占市场份额，扰乱正常的生产经营秩序。因此，年3月，市场监督管理总局根据价格监测线索，先后对涉嫌不正当价格行为的企业进行立案调查，并予以罚款的处罚。此后，国家也出台了一系列相关政策，主要目标是在鼓励社区团购行业发展的同时，强调要落实社区团购的“九不得”规定，维护市场竞争环境，促进社区团购行业高质量良性发展。
资料来源：观研天下整理
而在国家监管政策实施及疫情放开下，那些利用低价倾销进行恶意竞争的平台相继退场，美团、拼多多、淘宝等大平台凭借着自身强大的用户及资金优势，加大补贴投入力度，以此来抢占更多市场份额。
进入年，随着互联网行业降本增效开启，社区团购烧钱补贴的红海竞争时代结束，行业开始回归零售业的本质。
4、社区团购宛如一座围城
当下社区团购依旧是互联网平台改造传统供应链和物流、向下沉市场扩张及互联网化零售服务的重要目标。而对于现有的互联网巨头而言，已经为社区团购业务亏损上百亿元，仍然选择继续坚持到底，打赢这场万亿级零售之战；对于行业之外的观望者而言，则是想跃跃欲试，希望能分一杯，这就让社区团购行业形成一个围城，里面的人继续坚守，外边的人想进来。
5、多多、美团开启“坚守”之战，淘宝、京东释放重新进场决心
在现有社区团购平台方面，淘宝、京东释放出想要重新进军社区团购市场的决心，而多多买菜、美团优选也调整战略方向。
年6月起，美团优选发起为期三个月的“夏季战役”，从数据层面来看，一些品牌及单品的增长甚至超过了%，甚至%以上；年8月30日，美团优选官宣推出“上午就送到”的配送服务。同时，美团优选引入更有“美团味儿”的竞价模式，近日在