引言
如今随着生活节奏的加快,人们的空闲时间一再被挤压,即便有时间也很少有人愿意出门逛街了,更多的人愿意回家躺在沙发上,逛逛各大电商平台,选择自己心仪的商品,一键下单之后就坐等收货了,不用出去亲自购买,而这种方式也受到了越来越多的人的认可,网购已经成为现在很多人的主流消费方式。
按照这种发展趋势,电商的发展将会持续性的,然而今年的年中购物节,似乎与往年有所不同,直播一哥李佳琦神秘消失,购物节中京东成为了最大的赢家,而阿里巴巴集团的问题再次被暴露出来,销量持续下滑,销售成绩惨淡,为何会出现这种情况呢?我们一起来了解一下吧!
曾经的阿里巴巴是电商平台的引领者,它在电商领域的主导地位无可撼动,即便是在后来的各大平台崛起的过程中,阿里巴巴的地位也没有被动摇过,一直在竞争激烈的电商平台中拥有自己的绝对实力,这与阿里巴巴的创新和发展理念是有密不可分的关系的。
曾经的阿里巴巴是电商平台的代表,而在企业发展过程中,阿里巴巴也一直在摸索和前行,它凭借自己的绝对实力,逐渐得到了国内知名品牌和国际大牌的认可,和知名品牌达成合作,让阿里巴巴成为了一家拥有绝对实力的电商平台企业,在知名品牌入驻之后,阿里巴巴再次在创新方面刷新记录,开创了双11购物节,并且让双11购物节成为了中国电商平台的狂欢节。
不得不说阿里巴巴走的每一步都是稳扎稳打的,而这也奠定了阿里巴巴的电商主导者的地位。但是市场是瞬息万变的,创新和发展是要持续做的事情,阿里巴巴在前期发展得非常好,但是后来由于后劲不足,并且在管理方面出现了问题,布局的不合理等等,让阿里巴巴的诸多短板逐渐暴露出来,从而导致了阿里巴巴的竞争力逐渐减弱。
而这绝对不是危言耸听,阿里巴巴在今年年中购物节的表现就很好地说明了这一点,根据数据统计显示,在今年的年中购物节中,阿里巴巴的成立并不亮眼,不仅如此直播一哥李佳琦神秘消失,也让阿里巴巴在直播领域的损失非常惨重。
根据星图数据提供的数据我们可以知道,在刚刚过去的购物节中全部电商平台的成交总额达到了亿元,相比于去年同期上涨了13.5%,很多人可能非常疑惑,总体是有所上涨的,为什么阿里巴巴的成绩却下滑了呢?
根据京东平台公布的数据我们可以知道,在今年的购物节中,京东的交易额为亿元,相比于去年同期上涨了10%,而今年用成交额亿元,京东的占比超过了一半,从这里我们可以看出,今年的电商购物节,京东平台以绝对优势取得了胜利。
很多人对于目前的电商平台现状也进行了分析,根据数据显示,抖音、快手等直播平台的成交额出现了大幅上涨,比去年同期分别上涨了%和%,而这份成绩可以说是非常亮眼了。
在直播领域,阿里巴巴的起步是非常早的,但是自从去年阿里巴巴主播薇娅和雪梨先后因为偷税漏税而被查,阿里巴巴的头部主播就非常少了,而今年的购物节中,李佳琦也神秘消失,这对于阿里巴巴的直播领域带来了很大的损失,而这些变化和阿里巴巴的布局问题也是有很大的关系的。
阿里巴巴作为一家大型电商平台,对于头部主播的扶持力度是非常大的,这也决定了它对于顶流主播的强烈依赖性,而这些主播一旦出问题,阿里巴巴就会出现后备主播力量不足,从而影响整个主播领域的发展和销量,而阿里巴巴也在今年亲自吞下了这枚苦果。
还有一个原因就是阿里巴巴的物流系统是被客户诟病最多的,相比于京东强大的物流体系,阿里巴巴在物流运输方面就显得短板明显了,很多客户也是对于物流配送投诉很多,物流工作人员工作不严谨,产品被随意丢在快递驿站,不打电话不发短信的情况时有发生,阿里巴巴也因此失去了一定的客户。
阿里巴巴放弃了9.9包邮部分的追求性价比的客户,从而造成了客户的流失,而拼多多却在这方面下手,并且迅速成长起来,方案成为能够和京东、阿里巴巴并肩齐驱的电商平台,而这也是阿里巴巴的一大失误。
结语
只有在相关方面进行改进和发展,阿里巴巴才能扭转目前的被动局面,如若不然未来阿里巴巴的主导地位也必然会被撼动。