长期以来，“水土不服”是海外电商在国内发展的一大标签。眼下，如NET-A-PORTER、FARFETCH（发发奇）等海外奢侈品电商平台，正在本土化方面不断发力。5月6日，NET-A-PORTER联手天猫推出元宇宙项目，并在此前宣布中文昵称“颇特”、邀请刘雯担任中国区品牌代言人。不过在业内人士看来，当前奢侈品电商平台仍未在本质上解决奢侈品的购物问题。
NET-A-PORTER：入驻元宇宙，起名“颇特”
5月6日，奢侈品电商平台NET-A-PORTER宣布正式入驻“元宇宙”，与天猫数字藏品共同推出“颇特星系数字藏品共创”项目。作为本土化的另外一环，NET-A-PORTER还于5月4日宣布超模刘雯担任其中国区品牌代言人，并发布平台中文昵称“颇特”。
年，奢侈品巨头历峰集团宣布与阿里巴巴成立合资公司，由阿里巴巴提供技术、物流和支付等关键支持，将NET-A-PORTER和MrPorter引入中国，联手开发中国奢侈品电商市场。而在此前，中国奢侈品电商刚经历过一场“大浪淘沙”式的变革。年-年期间，国内涌现出了如寺库、第五大道等一批奢侈品电商平台。然而，因彼时奢侈品消费重线下、平台货源真假难辨以及现金流等因素影响，奢侈品电商于年-年间迎来大洗牌，仅剩寺库等少数平台仍在坚持。
在此背景下，对于奢侈品电商这块难啃的“硬骨头”，阿里巴巴与历峰集团的合作也引发广泛