经济观察网记者叶心冉陈姗汪青距离5月初已经过去3个月，但第三届“五五购物节”还是来了，虽迟到，未缺席。
7月31日，第三届“五五购物节”在上海正式拉开序幕。当天，月星集团旗下地标性建筑上海环球港双子塔亮起了“五五购物节”的千屏灯牌；叮咚买菜将小龙虾、精酿啤酒、卤味零食等美食搬到线上夜市；有超过万网友涌入拼多多直播间围观拼单多款产品……
“五五购物节”是上海首创的千企万店、全城动员的综合性消费节庆活动，不同于一般的网购节，它的特别之处在于，并非政府和市场各自唱独角戏，而是由政府之手和市场之手共同配合而生，由上海市政府联合多个责任单位，组织重点商圈，协同各区政府、企业、协会、金融服务机构等共同开展。
前两届“五五购物节”均开启于5月初，几乎横跨整个二季度。当下，该如何理解这场推迟的节庆？经历了多月的静默之后，重燃起生活气息的上海，当来自官方的消费盛宴邀请的号角再度吹响，这座城市想向你传达什么？生活在城市里的各方又能从这一活动中汲取到什么？
为什么？怎么样？然后呢？三个问题摆在不一样的“五五购物节”面前。
消费里的趣味创新
“五五购物节”是打响“上海购物”品牌的重要支点。本次的“五五购物节”时间上涵盖7月至9月，在严格落实疫情防控要求前提下，聚焦“引领时尚定义潮流”，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，构建“2+12+16+X”活动框架。
在“五五购物节”前夕，东方卫视联合SMG旗下SMT首发尝试了一次“元宇宙”与直播购物的结合，利用VR、AR、5G等技术和游戏场景，打造了一个元宇宙街区，人们可以选择自己心仪的角色，进行换装、打扮，然后开逛，当中有购物中心、品牌商店、文旅景点等。
百联集团在“五五购物节”活动开启仪式上，也试水了一次虚实结合的“元”尝试，与会嘉宾通过VR眼镜可穿越现实空间，以元宇宙形象参与互动。
更加强调数字化赋能是此次“五五购物节”的特点之一。同济大学经济与管理学院教授苏涛永表示，今年有很多企业开始有意识地运用元宇宙的概念和技术，来加强与消费者的互动体验，探索消费新场景、新应用。
据本来生活网运营中心副总经理鲁亭亭介绍，本来生活网作为电商平台，事实上，每个月以及每一个消费热季，都会针对不同的热点筹划主题活动，7、8月份主要聚焦“防暑消夏”和“中秋”。前期主要是选品和供应链方面的工作，即选出符合当下这个季节消费需求的或消费热点的品，然后组织这些商品的采购运输。最后考虑的是以什么样的场景形式去呈现。“当7月下旬第三届“五五购物节”的主题和启动时间确定的时候，我们将选品与相关主题去融合，最终确定打造一个元宇宙的场景。”
在鲁亭亭看来，今年的“五五购物节”相关主题设定，更加强调消费的趣味性和创新性，此外也更加