作者
YintingHou
编辑
宋函
“Lemon8和小红书没什么不一样的，感觉都是差不多。”日前，一位在日本的中国留学生告诉霞光社，她闲来无事会刷刷小红书和Lemon8，在Lemon8上主要看日本美妆，“身边不少日本人也会玩Lemon8。”
Lemon8是字节跳动的产品。2月22日，商业媒体BusinessInsider报道称，字节跳动在英国和美国悄悄上线了一款名为Lemon8的新应用，并付费邀请英国的KOL入驻及发帖。
霞光社获悉，早在年3月，字节跳动在海外推出“种草”应用Lemon8，首站登陆日本。不仅形似小红书，以柠檬黄为主题色的Lemon8，主打美妆、时尚、美食、旅游等用户分享的社区内容，产品定位也接近小红书。
迄今为止，Lemon8已在日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南获得市场，并位列东南亚五国生活方式类应用榜单前五名。
谈及小红书，在境外也有一定的影响力。在中国香港、马来西亚、新加坡等地，越来越多的华人喜欢使用小红书。马来西亚吉隆坡的华人橙橙，从年开始用小红书分享自己的生活，如探店、美容、好物等内容，如今粉丝达1.1万。她告诉霞光社，前期玩小红书，首页都是中国博主，从年开始，马来西亚本地华人越来越多，她有78%的粉丝来自本地。
受限于语言，华语体系的小红书，吸引的都是懂中文的人群。为了争夺华语之外的市场，小红书也试图推出新的应用。年2月，小红书在日本上线Uniik；年4月，小红书在新加坡推出Spark；年11月，小红书上线第三款海外应用Catalog。
霞光社查阅美国、日本、新加坡各区AppStore发现，Uniik最后更新时间是年10月17日，而Spark无法搜索出来。
显然，在海外，字节跳动做出了“新版”小红书——“小黄书”，而小红书还未能“复制”自己。落后于“超级工厂”，小红书还在一路追赶。
字节在海外造“小黄书”
今年年初，Lemon8在新加坡办了一个快闪活动。
1月27日，新加坡华人JJ路过EventPlaza，看到可爱的“Lemon8”的玩偶，就进去玩了一趟。她告诉霞光社，现场扫码下载注册Lemon8账号，就能参与夹娃娃等抽奖活动，最后她获得一件T-shirt，还拍了一系列照片。
图源：Instagram
lemon8_singapore在JJ看来，Lemon8就是英文版小红书，她偶尔会上去看看美食资讯。但作为华人，她与身边的朋友还是倾向使用小红书。
Lemon8的影响力正在日益扩大。根据日本AppStore，Lemon8有2.9万个评价，评分为4.7。根据全球移动应用分析平台SensorTower数据，Lemon8在GooglePlay的下载量超过万次。
打开日本版Lemon8应用，可见主页栏目与小红书极其相似，而帖子活跃度较高，点赞量、收藏量从数百次到数千次不等，热门帖子也会有近百个评论。搜索栏目里，热门话题的浏览量在数万次到数百万次之间，如“韩国旅行”就有万次阅读。
图源：Lemon8日本版手机应用
霞光社获悉，Lemon8在外部社交媒体上也运营了一批账号。在Instagram，Lemon8有日本、印尼、泰国、马来西亚、新加坡、英国的账号，前三个国家账号的粉丝数都超过10万个；在推特，Lemon8有印尼、日本、泰国账号，其中印尼号有7.4万个粉丝；在TikTok，Lemon8有印尼、日本、马来西亚、泰国账号，其中印尼号也有1.4万个粉丝。
在东南亚，Lemon8做了明显的推广行为。橙橙告诉霞光社，年初，Lemon8团队的人在小红书私聊过不少博主，付费让他们推广这个新应用，也邀请他们入驻这个应用。彼时，她也经常在Instagram上看到Lemon8的广告。
根据上述BusinessInsider报道，2月份，Lemon8在英国付费邀请创作者发帖，要求发帖时遵循特定准则，如内容摘要在~词之间，发布3~7张高清垂直拍摄照片，对标签的运用也有讲究等。
据悉，Lemon8前身为在日本发行的Sharee，类似小红书，专注于生活方式的分享和推荐。根据广告营销平台广大大数据，Lemon8位列年9月中国出海移动应用下载榜第10位。
实际上，字节跳动一直想抢占小红书核心用户群，主要是18~40岁的高线城市女性用户。为此，抖音也于年初上线“图文”功能。但抖音与小红书的生态终究不同，字节跳动将“战场”转移到海外，如今看来，这一步走对了。
海外华人爱用小红书
在国内，小红书的影响力不容小觑。
根据小红书最新数据，截至年年底，小红书的月活达到了2.6亿、月活创作者有0万，笔记日发布量达到万+。在小红书每天活跃的用户中，60%会在平台进行主动搜索，日均搜索查询量已经接近3亿。
近一年，小红书在海外华人圈里，也“火”了起来。
根据数据分析网站Similarweb统计，年1月，小红书主要流量来源国家/地区中，88.3%来自中国大陆，美国用户占2.14%，1.97%来自中国台湾，1.77%来自中国香港。值得