编者按：社区团购赛道再起波澜，昨日，京东发布公告称，将以7亿美元战略投资社区团购头部玩家兴盛优选。同日，人民日报发布评论文章《社区团购争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》，强调互联网巨头“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”，“科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃”。
今天，各种“巨头回应退出社区团购”的假新闻开始甚嚣尘上。娱乐资本论就传闻向各家确认，拼多多回应称他们一直做的都不是社区团购。阿里相关人士称公司未做过回应。
社区团购或因此降温。而随着京东巨额投资兴盛优选，巨头战争可能迎来赛末点。
“有社区团购来找过，但我还没做，没太明白。感觉是趋势，未来一定会取代我们线下生鲜门店”。
“年初疫情我自家也要买东西，就申请做团长，就玩过一次，自己下单买东西，其实相当于注册了个会员，平台返的佣金就算是自己买东西打了个折扣。后来社区团购模式就改为包邮了。”
在北京，不少社区便利店或是生鲜门店被社区团购BD（商务拓展）光顾，BD人员说服门店老板加入社区团购，成为平台团长，赚取一定佣金。但线下店老板显得颇为审慎，暂时无法分辨对方是敌是友。
“团长”还没形成声量便戛然而止，目前总部位于北京的社区团购公司十荟团已经停止审核北京地区的团长申请，app上购买东西不必关联就近地址的团长就可以直接下单购买，然后送货到家。当然，可供购买的品类也寥寥无几，生鲜产品无法提供。
一线城市，社区团购几乎没能吹起半点涟漪。
然而在二三线城市，社区团购战争已经进入白热化。“听说成都地区社区团购在打架了，有大佬马上要来，大大小小的社区团购采购在疯狂跳槽”。口腔产品艺芽商家告诉娱乐资本论，继团长之后，采购、供应链成了巨头们疯狂抢夺的对象。
武汉、长沙更是阿里腾讯美团拼多多滴滴等巨头短兵相接的两大主战场，战事颇为胶着。高薪抢团长，低价商品抢用户。过往发生在网约车、共享单车上的烧钱大战如今在社区团购赛道再一次重新上演。
王兴、刘强东、黄峥、程维等经历过千团大战电商大战网约车大战的大佬不约而同将目光聚焦在了社区团购。
创业公司负责试错，独角兽公司负责验证，巨头负责清场。巨头入场，往往就是行业最为动荡的时候，新一轮行业洗牌在所难免。
巨头之外，投资机构也为战争提供了充足的弹药。
年，社区团购头部三大平台兴盛优选、十荟团、同城生活，前两家分别获得不同金额的融资。就在昨天，京东发布公告称，将以7亿美元投资兴盛优选。十荟团一年时间里先后获得四轮融资，两家背后分别对应的是，腾讯和阿里。
数据显示，年国内社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资，金额达百亿人民币。
资本与巨头再一次炒热社区团购风口，但一个被忽略的事实是，社区团购并非新物种，早在年便已诞生，年至今经历过多轮并购倒闭潮，这个被称为弯腰捡钢镚的赛道，年重新获得资本及巨头青睐的关键因素是什么，巨头们烧钱补贴背后真实意图是什么，社区团购模式是真风口还是伪命题，拿下社区团购战争的关键又是什么？
带着这些问题，我们跟投资人、零售业资深人士、团长、消费者聊了聊。
社区团购一地鸡毛or千亿万亿市场规模？
“碎片化，不好整合。形容这个行业就一个字，累。像面包渣一样，大肥肉让人吃光了，现在这个行业剩下面包渣，小撮子能不能把一大堆面包渣撮起来，这是你的本事”。
有些社区团购平台，生鲜品类占比比较高，所以很多人将社区团购与生鲜电商混为一谈。
事实上，现在平台为了做出差异化，提供的产品已经不再局限于蔬菜水果，还提供日化等标准产品。
生鲜电商源起的时间更早，年起便有不少创业项目跟生鲜电商相关。但每年都会爆发一轮倒闭潮。如今社区团购以生鲜品类为主打，疑问在于，生鲜电商多年未被跑通的模式，社区团购真的会是终极解决方案吗？
拆解两种模式可发现，跟生鲜电商相比，社区团购整个流程多了一道“团长”环节设置，以社区为单位，团长为零售终端，采取“预售+自提”。它的模式优越性在于，获客成本低，配送成本低，社区团长承担了前期获客与后期网点自提职能。
“预售”制将消费者确定性需求前置，降低了资金周转风险，无库存积压风险，省去一些仓储环节，减少了生鲜产品在流通运输过程中的损耗率，“自提”减少了一对一的单个配送成本。
理想情况下，如果平台后期能做到产品供给大部分属于产地直采，那节省下来的成本都会转化成企业的利润空间。
天风证券数据显示，赛道头部玩家兴盛优选年GMV突破了亿元，日均订单超过万单。
但随着巨头涌入，慢生意变成了流量生意。
巨头玩家都试图通过复制以往烧钱补贴经验迅速攻城略地，短时间内拿下更大的市场规模。
一分、一元商品成为引流利器，主打性价比成为平台标配玩法。
“20多天，我下了30多单，消费多块钱，很便宜，像2斤土豆1.29元，30个鸡蛋10.99元，甘蔗2斤3.39元，跳绳3.49元”。一下沉市场消费者兴奋地向小娱细数自己购物清单。
然而烧钱补贴之后终归需要回到价格常态，一旦失去价格优势，平台拿什么留住消费者？
此外还有一个值得担忧的点在于，烧钱大战会不会炮制出第二个ofo？
星瀚资本创始合伙人杨歌表示，现在资本对于回报要求比较高，对于烧钱容忍度比较低，对于社区团购项目，他们是比较审慎的。在他看来，社区团购是一个典型的集中度低、散度高的行业，市场壁垒比较低，规模化能力偏弱。
单纯谈论市场规模意义不大，因为这个行业基本上属于各自为战，无论是微商还是社区门店店主，如果赚不到钱，他们不会愿意依附于平台体系，这是一个不太容易集中化和标准化的行业。“社区团购市场大小，万亿是没有问题的，但是是否能够有千亿市场被几家公司整合，非常难。”
杨歌认为，社区团购最终肯定会跑出来一些商家，但是有的商业模式是不成立的，“比如说火锅生鲜行业，我对这个行业持保留态度，因为它的成本和效率是不均衡的，是不是能做到标准化复制，相对来讲这个是有难度的。”
但是做日化、保健品和生活用品，他认为会容易一些，因为这些产品的保质期相对比较长，供应链比较稳定，毛利也相对比较稳定。“所以是要看品类和行业，不能一概而论。”
巨头入局社区团购意在冷链物流？
“社区团购可能是近两年中国零售业态里，互联网化战争里最重要一战，甚至是会奠定未来几年甚至十几二十年中国零售版图的一场大战。”
一位不愿意署名的投资人如此总结今年由巨头挑起的社区团购大战。在他看来，高频刚需的社区团购可能是继网约车和外卖之后第三个值得打的无限战争。
目前，阿里、腾讯、京东、滴滴、拼多多、美团已经悉数入局。有媒体报道称，快手也在调研兴盛优选，有意参与后者最新一轮50亿美元估值的融资。
滴滴的决心是，对橙心优选投入上不设限，全力拿下市场第一。京东，退居幕后的刘强东亲自下场带队，誓要打好社区团购一仗。并斥资7亿美金投资头部玩家兴盛优选。美团，王兴在财报电话会议上重点提到，社区团购是他们的优选战略领域。阿里通过赛马机制，兵分多路作战。一方面以投资社区团购第二梯队创业公司十荟团的方式间接入局，另一方面旗下盒马、菜鸟驿站、零售通、饿了么业务均试点社区团购。
上述投资人戏称，这场大战更像是“腾讯儿子和孙子们一起暴打阿里”的过程。
的确，腾讯虽然没有亲自下场做app，但投资了社区团购头部创业公司兴盛优选、食享会，京东拼多多美团滴滴均属于腾讯系，更关键的是，团长们获客、分享商品链接、运营社群、完成交易支付都是通过