治白癜风昆明哪家医院好 http://baidianfeng.39.net/a_xcyy/131226/4317373.html行业核心观点：苹果官方宣布实施AppStore游戏新规，自8月1日起，所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区AppStore。据七麦数据的监控数据，截至8月2日下午18时，苹果AppStore中国区共下架款应用产品，其中游戏类应用款，占比超85%。我们认为，此次苹果中国区AppStore大量下架无版号应用，是收紧版号*策的延续。对版号的强监管，冲击中小游戏企业，但有利于优化行业环境，促使业内资源整合，提高内容制作精品化程度；随着5G落地，掣肘云游戏、云VR/AR发展的技术性问题解决，渠道优势弱化，优质CP方将享有更大议价能力。投资要点：下架应用主要为含内购、付费内容的无版号游戏，对龙头公司及苹果中国区AppStore收入影响不大：在8月1日下架的游戏中，近期下载量最高的为《山海经神兽录》（总榜排名34位），其余下载总榜排名多在名以后。据禅大师数据统计，此前IOS上有将近17万款游戏产品，其中有版号的游戏产品不足20%，除去无内购的免费游戏，版号严审波及游戏或超5万款。据咨询公司AppInChina估计，由于大部分最受欢迎的游戏均有版号，苹果严审IOS游戏版号，可能给苹果造成8.79亿美元的销售损失，19年中国区AppStore收入达亿美元，预计损失金额占总收入0.36%，影响较小。版号趋紧已常态化，游戏行业集中度不断提升：合规是影响游戏行业发展的重要变量。18年3月，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，暂停游戏版号发放近9个月，对游戏企业造成较大影响。版号恢复后数量也大不如前，17年获得版号游戏数量为款，19年只有款，缩量明显。版号强监管有效防止“马甲包”、“套版号”等乱象出现，有利于改善行业基本面。短期看版号趋紧、手游精品化利好头部CP方，长期看云游戏带动CP议价能力进一步提升：1）短期来看：游戏行业已逐步精细化，内容质量成吸引玩家注册、留存、付费的重要因素，版号趋紧进一步出清产能，改善竞争格局；字节跳动和B站等新渠道运营方入场，传统发行方优势不再，CP方还可向发行渗入，优质研发商议价能力相应提高。2）长期来看：随着5G落地，游戏上云后即点即玩的特性使得分发渠道弱化，阻碍游戏“施展拳脚”的网络、硬件等障碍被解决，内容研发成比拼关键，优质研发商议价能力进一步提升。CP方与渠道方分成比例将有望从5/5分成变成7/3分成，优质研发商将受益于云游戏带来的市场扩容及分成比例的双重提升。推荐